Як назвати компанію – основні правила вибору назви та приклади

Як назвати компанію

Для відкриття компанії їй потрібно вибрати назву. І кожен, хто починав свою підприємницьку діяльність з нуля, стикається з цією на перший погляд нескладним завданням.

Однак труднощі виникають, коли доходить до практичного вибору найбільш вдалого варіанту. Адже, підбираючи назву, необхідно враховувати відразу безліч факторів, а це зовсім не просто.

Важливість вибору назви

Вибір правильного назви є першим і невеликим, але дуже необхідним цеглинкою у фундамент майбутніх досягнень компанії. І хоча всім уже набив оскому відомий афоризм про кораблі, який, як його назвеш, так він і попливе, але тим не менше з цієї прописну істину важко не погодитися.

З назвою компанії зазвичай тісно пов’язане таке поняття, як бренд. Брендом називають торгову марку, але зазвичай вкладають у це поняття більш широкий зміст, що включає всі ознаки, які відрізняють компанію від усіх інших. Назва, крім простого найменування організації, включає такі характеристики:

  • впізнаваність торгової марки, за якою стоїть фірма;
  • рівень довіри з боку представників ділового світу;
  • сприйняття фірми в суспільстві.

Вдала назва прискорює процес пізнавання фірми, що веде до більш швидкому проходженню початкового етапу, коли вона тільки починає свій шлях до успіху і просуванню своїх товарів або послуг на ринку.

Пошук найбільш підходящого назви організації вже давно перейшов стадію, коли воно вибиралося випадково і на інтуїтивному рівні. Звичайно, і зараз можливо раптове «осяяння» засновників компанії при виборі назви. Однак в даний час ніхто вже не покладається на таке випадкове везіння. Процес перейшов в область науки, що носить назву найманого (воно походить від англійського naming – «найменування»). На підставі розроблених неймінг методів і створюється назва сучасної фірми.

Зараз нерідко вироблення назви доручається професіоналам в особі фрілансерів і профільних агентств.

Процес створення назви

Процес створення назви називається неймінг. Як до процедури, що впливає на подальше просування компанії, до формування назви необхідно підходити з усією серйозністю. Створення назви представляється у вигляді проходження послідовних етапів:

  1. Збір аналітичної інформації, що характеризує ринок і цільову аудиторію. Протягом цього етапу проводяться детальні дослідження ринку з урахуванням планованої частки створюваного підприємства. Обов’язково формується картина майбутньої клієнтської бази. Маючи уявлення про розвиток ринку, засновники компанії малюють портрет цільової аудиторії. Від того, чи буде вона представляти молодіжний сегмент, дітей, жінок, чоловіків, заможні верстви суспільства, середній клас і так далі, залежить набір засобів реалізації завдань фірми. Одним з цих коштів має бути назва компанії.
  2. Вироблення концепції формування назви. Збір аналітичного матеріалу повинен привести до вироблення декількох концепцій для вибору назви компанії. Наприклад, одна з концепцій являє назву російською мовою, що включає характеристику товару, що продається або пропонованих послуг. А інша концепція полягає у виробленні назви емоційного характеру без явної смислового навантаження. Третя концепція заснована на англійській мові. Четверта є алюзію (натяк на літературного, історичного персонажа або відому подію) і т. Д.
  3. Створення групи найбільш вдалих назв. Вони формуються на підставі кожної з концепцій, можуть створюватися методом «мозкового штурму». При цьому до вироблення назв на основі певних концепцій залучається якомога більше людей. На цьому етапі жодне з назв не відкидається. Кожна така група може містити від 5 до 15 назв. Їх оригінальність перевіряється в відкритих джерелах і перш за все в інтернеті. Одночасно підбирається група слоганів, службовців поширенню бренду. Ці слогани є базою рекламних кампаній. Сюди ж необхідно додати візуальні макети бренду, в тому числі малюнки, композиції, відеокліпи і банери.
  4. Селекція з групи назв найбільш вдалих і їх перевірка. Для вибору вдалої концепції, крім засновників компанії, залучаються фахівці з реклами та семантиці, а також СЕО-фахівці. Це обмежена кількість людей на підставі однієї з концепцій вибирає групу найбільш вдалих назв. Етап звуження кількості обраних назв супроводжується початком їх паспортизації. Тут відбувається опис бренду і його окремих елементів. Разом з назвою описується фірмовий стиль, що включає застосовується гаму кольорів, логотипи, фірмовий одяг та інші елементи.Неймінг – це не тільки створення назви фірми, а й розробка її логотипу, фірмового одягу, вибір кольорової гами, які зроблять компанію легко впізнаваною
  5. Вибір одного назви і його реєстрація. На останньому етапі з декількох назв вибирається фірмове і відбувається його реєстрація в офіційних органах. На цьому етапі друкуються рекламні матеріали, робляться вивіски, замовляються фірмовий одяг, фірмова упаковка та інші атрибути бренду, створюється сайт.

Все сходинки цього процесу дуже важливі, але визначальним всю стратегію створення назви є перший етап, що полягає в аналізі ринкової обстановки.

Як назвати компанію самостійно

Створення назви компанії являє собою складний процес, що вимагає значних зусиль і займає багато часу. Тому багато підприємців для створення назви і подальшого розкручування бренду вдаються до послуг професіоналів – фрілансерів або агентств. Досить часто роботу над створенням назви частково беруть на себе самі засновники компанії, залишаючи професіоналам його детальне опрацювання, створення брендових символів, слоганів, банерів та інших деталей бренду.

При самостійному створенні назви краще застосовувати вже розроблені методи нейминга. Перш за все, необхідно визначити напрямок вибору вдалого назви, тобто визначитися з його смисловим навантаженням. Тут зазвичай виділяються наступні смислові ніші:

  • Імена творців компанії. Наприклад, всім відома міжнародна компанія «Генрі Форд» (Henry Ford), названа по імені її засновника.Назва компанії «Форд» вказує на її засновника – Генрі Форда
  • Географічні назви. Тут використовуються назви річок, гір, озер, міст і т. Д. Наприклад, для фірми, що займається реалізацією колекційних каменів, підходить назва «Уральські самоцвіти».Назва компанії «Уральські самоцвіти» має географічну прив’язку
  • Використання тотемів з тваринного і рослинного світу. Наприклад, чому б для фірми, що займається виробництвом і продажем фарб, не взяти назву «Зебра» або «Павич»?Для назви «КактусТур» застосований тотем з рослинного світу (кактус для більшості росіян є символом далеких спекотних країн)
  • Асоціації. Тут беруться слова, що викликають асоціацію з продуктом, що випускається компанією, або сферою її послуг. Наприклад, для фірми, яка торгує мінеральною водою, цілком підходить назва «Старий Джерело».Назва компанії «Старий джерело» викликає асоціацію з чистою водою
  • Предмет діяльності. У назві прямо вказується, чим займається компанія. Наприклад, завод з виробництва будівельного скла в Саратові так і називається – «Саратовстройстекло».Назва компанії «Саратовстройстекло» прямо вказує, чим вона займається

Після визначення області смислового навантаження назви слід подумати про його формі. Тут можна виділити наступні типи назв:

  • Прості. Назви складаються з одного або двох слів, які застосовуються в літературній мові. Наприклад, туристичну фірму можна назвати «Далекі берега».
  • Абревіатури. Такі назви зазвичай використовуються одночасно з повною назвою. При цьому необхідно стежити, щоб абревіатура з заголовних букв повного назви не викликала несподіваний результат. Наприклад, «КУМ» для «Кутузовського універсального магазину» сприймається неоднозначно. Відомим прикладом використання абревіатури є назва космічного агентства NASA.
  • Складені назви, що представляють з’єднання декількох слів в одне або використовують суфікси і префікси. Тут може застосовуватися поєднання російських і іноземних слів, а також одночасне написання букв на кирилиці і латиниці. Як приклад можна згадати такі назви, як «InterМода» або «НаКрайSveta».
  • Повністю вигадані, неіснуючі слова і словосполучення. Різновидом таких назв є «Ням-Ням» для фірми, що виробляє дитяче харчування, або «ХолодоМаг» для компанії кондиціонерів.

Звичайно, така класифікація назв досить умовна. На практиці часто застосовується поєднання різних прийомів. Також всередині кожного класу можна виділити різні прийоми створення назви. Частіше за інших в нейминге застосовуються такі методи:

  1. Акронім – назва складається з заголовних букв, які звучать разом, як звичайне смислове слово. Наприклад, «МУФ (Меблева універсальна фурнітура)» читається як «муф», а не «емуеф».
  2. Алітерація – застосовуються два або більше добре звучать і пам’ятних слова, окремі частини яких співзвучні або повторюються. Наприклад, широко відомо таку назву, як «Кока-Кола».
  3. Алюзія – прийом, коли назва містить натяк на відомий твір, історичного чи міфічного героя. Наприклад, назва «Геркулес» для фірми, що виробляє суміші для каш, вказує на силу і здоров’я, які будуть у клієнтів в разі вживання продукції.
  4. Метонімія – метод аналогічний алюзії, але тільки тут назва асоціюється з відомим явищем. Наприклад, «Весела веселка» викликає асоціацію з набором яскравих кольорів і цілком підходить для компанії, яка торгує художніми фарбами.
  5. Мимесис – це прийом, при якому використовуються рідко вживаються альтернативи відомих слів. Наприклад, компанію з видобутку будівельного каменю можна назвати «Копи».
  6. Неологізми – тут при поєднанні двох або більше відомих слів придумується абсолютно нове, яке звучить незвично і добре запам’ятовується. Як приклад можна згадати «АвтоСіті» або LegoLand.

Відео: 5 способів придумати назву своєї компанії

Таблиця: приклади вдалих і поганих назв для компаній

Область діяльності фірми Приклади вдалих назв Приклади поганих назв
1 Будівництво «Домодом» «Будмонтаж»
2 транспорт «АвтоПарк» «Не поїдеш»
3 Юриспруденція “Кодекс честі” «Банкротовед»
4 інвестиції «Левіафан-Інвестмент» «Меркурій»
5 Виробництво меблів Modern Home «Меблевик»
6 Клінінг «Чистюля» «Аксіома чистоти»
7 Будівництво натяжних стель «Стильні стелі» «Потолкофф»
8 Бухгалтерія «СчетоVod» «Буходелія»
9 ЖКГ «Управдом» “Чистота і порядок”
10 квартирне ремонт RoomRem “Жар-птиця”
11 Торгівля продовольчими товарами «Наш город» «Продторг»
12 страховий бізнес «Авіста Гарант» “Нещасний випадок”
13 Спортивне обладнання “На старт!” “Спорт інвентар”
14 таксі «Бла-Бла-Кар» «Таксист»
15 Подарунки ручної роботи “Золоті ручки” «Подарунки»
16 Лісне господарство «Берендей» «Лісоповал»
17 швейне виробництво «Модний Світло» «ОдеждаМоден»
18 Інформаційні технології Future.Soft «Цифроманія»
19 кондитерське виробництво «Курський тортик» «Хлебнікофф»
20 Аутсорсинг «Ваші профі» «Ділки»
21 Мувінгова компанія «Легко!» “Транспортні перевезення”
22 туризм SuperTur «Плутанина»
23 консалтинг «БізнесViser» «Помічник»
24 кур’єрський сервіс «МИГ (Ми миттю)» «Кур’єр»
25 Кейтерингова фірма “Скатертина самобранка” “Доставка додому”
26 Група компаній, що займаються виробництвом і збутом електричних обігрівачів DeLonghi «Електрообігрівачі»
27 Група компаній, що займаються вантажними автоперевезеннями AvtoSila «Автомир»

Назва для компанії є одним з важливих чинників у створенні її позитивного іміджу. Для реєстрації фірмової назви необхідно дотримання вимог певних законодавчих нормативно-правових актів. Вибір правильного назви проводиться шляхом проходження послідовних етапів, які базуються на правилах нейминга.

Оцінка - 5,00 Голосували - 1
Loading...